Разработка брендбука, как сделать сильный бренд

Содержание статьи

1. Что такое брендбук
2. Функции брендбука: зачем он нужен
3. Разновидности брендбуков
• Логобук
• Стандартный брендбук
• Комплексный брендбук
4. Структура брендбука
• Атрибуты бренда
• Портрет потребителя
• Стратегия продвижения бренда
• Название бренда
• Слоган или дескриптор
• Охранное поле логотипа
• Фирменные шрифты и цвета
• Дополнительная информация
5. Этапы создания брендбука

---

Брендбук – это эффективный инструмент для ведения собственного дела. Он содержит перечень рекомендаций, которые нужно учесть, чтобы максимально точно представлять свою компанию, поддерживать контакты с партнерами, расширять целевую аудиторию, оптимизировать рекламную деятельность. При правильном использовании бука можно быстро добиться узнаваемости бренда.

Что такое брендбук

Брендбук – это свод правил, позволяющий точно и подробно описать бренд. Содержание может быть разнообразным: от философии до рекомендаций по визуальному оформлению логотипа. Качественный брендбук необходим любой компании. Он позволит соблюдать корпоративную политику и придерживаться единообразной направленности. Пригодится брендбук для работников любого ранга – от директора компании до обычного сотрудника. Используется он в ходе партнерских контактов с представителями прессы, менеджерами по рекламе, оформителями. Продукт освещает политику компании, преподносит его философию и дает четкие и неукоснительные рекомендации по соблюдению визуала и стиля.

Функции брендбука: зачем он нужен

Брендбук создают не только для эффективной работы компании. Он транслирует единый образ компании и раскрывает ключевой месседж в работе. Документ решает такие задачи:

• предоставляет в сжатом виде всю информацию прибывшим сотрудникам и коллегам, экономя время на передачу контента;
• кумулирует элементы аутентичного стиля компании, содержит правила по соблюдению единых стилистических рамок, чтобы повысить узнаваемость бренда, продемонстрировать его стабильность и вызвать доверие у клиентов;
• значительно упрощает работу с фирменной атрибутикой, поскольку содержит типовые варианты дизайна продукции компании для различных целей за счет того, что четко и поэтапно рекомендует шрифты, цветовую гамму, пропорции и многое другое;
• стимулирует к высокой корпоративной культуре, позволяет без особых трудностей использовать элементы фирменного стиля в работе компании;
• создает образ компании на рынке с расставлением акцентов на особенности бренда, что увеличивает лояльность целевой аудитории.

Содержимое разделов брендбука значительно ускоряет коммуникацию между разными отделами. Каждая структура имеет данные о фирме и нет нужды обращаться в другие отделы за логотипом или иной информацией. Также брендбук позволяет избежать мелких, но досадных ошибок в рекламных компаниях, при сотрудничестве с партнерами.

Разновидности брендбуков

Типового перечнятребований к созданию этого вида корпоративной продукции нет. Сегодня можно встретить такое разнообразие брендбуков, и каждая компания создает его таким, каким видит сама, с учетом своих потребностей и особенностей функционирования. Продукция может напоминать тонкую брошюру или разрастись до настоящего фолиантам на сотню страниц и более. Многое в подходе зависит от содержания и желания руководства подавать информацию в том или ином виде. На практике спонтанно сформировалось несколько видов брендбуков: логобук, стандартная или комплексная версии.

Логобук

Логобук является самым бюджетным изданием, но подходит он далеко не всем ввиду своей специфики. В первую очередь используют этот вид небольшие фирмы, у которых уже устоялся свой фирменный стиль и им понятно, как презентовать себя и свою деятельность. Но такой брендбук больше сосредоточен на минимуме данных – он описывает сам логотип, шрифты и корпоративные цвета для использования.

В нем могут содержаться как удачные, так и неудачные примеры использования логотипа, а также обязательные правила. Средний объем брендбука около десяти страниц, его легко напечатать большим тиражом и раздать каждому подразделению или даже сотруднику. Основные рекомендации «спасут» бизнес от некачественной рекламы и позволят правильно и единообразно использовать логотип. Логобук – это программа минимум для любой фирмы, и по своей специфике он больше приближен к гайдлайну – сборнику правил и рекомендаций по использованию слогана, логотипа, товарного знака.

Стандартный брендбук

Этот вариант подойдет для небольшой компании, которая не так давно находится на рынке и работает в своем сегменте. Как правило, у таких фирм есть скромная основная концепция работы, которую прекрасно отобразит брендбук средней величины. Такой продукт вместит в себя самое основное о компании, тем самым предоставляя клиенту выжимку из всего моря информации, которое можно представить. Важно, чтобы небольшие компании для солидности не добавляли “воды” в брендбук. Это только расфокусирует внимание и снизит ценность продукции как для сотрудников, так и для потенциальных партнеров.

Создавать стандартный брендбук лучше всего под узкие, определенные цели. Это важно, чтобы понять, на чем необходимо сделать акцент. Но в любом варианте брендбука незыблемыми должны оставаться такие направления:

• принципы работы организации;
• цели;
• правила взаимодействия с клиентами;
• стратегия развития.

Если необходимо, укажите ту информацию, которая является для компании принципиальной. Это может быть правило переноса, использование отдельных букв, например, латинских, правила переноса или любая другая информация, с которой на практике могут возникнуть трудности.

Комплексный брендбук

Настоящей антологией информации о компании является комплексный брендбук. Эта продукция наиболее полно отражает все, что касается работы компании. сюда относят информацию, которую включал бы стандартный брендбук, плюс дополнительные опции: расширенные требования к печати, цветам, слогану, символике. Такой продукт может сдержать даже косвенные данные, которые помогут понять работу компании и ознакомить с ее философией на рынке. Чтобы правильно оформить такой брендбук, необходима работа целой команды специалистов, чтобы не потерять нужные акценты и выделить специфическую направленность компании.

Структура брендбука

Как и любое издание, брендбук подразумевает наличие определенной структуры. Самим продумать составляющие сложно, поэтому и требуется работа целой команды специалистов брендингового агентства. Они профессионально подойдут к разработке грамотного концепта брендбука вашей компании.

Качественная структуру для сайта

Атрибуты бренда

Основной раздел – это атрибуты вашего бизнеса. Очень важно правильно транслировать ценности компании и ее направленность, описать предложения, преимущества и выгоды, полученные от сотрудничества.

Чем больше элементов атрибутики бренда вы отобразите в брендбуке, тем больше получится охват целевой аудитории. Люди, нацеленные на сотрудничество в разных плоскостях, найдут себе больше аргументов, чтобы приобрести именно ваш продукт. Изложенные в брендбуке правила должны стать базовыми для всех сотрудников: тех, что работают в главном офисе, и тех, что трудятся в филиале.

Портрет потребителя

Часть продукции, где определена целевая аудитория, на которую направлена деятельность вашей компании. Это тесно связано с принципами и философией, исповедуемыми брендом. Важно понимать, что образ потенциального клиента направлен на то, чтобы изучить аудиторию и разработать возможности влияния на нее и тем самым расширения целевой аудитории. Обычно образ создается собирательный. Идеальный покупатель — это не один человек, а перечень качеств целого ряда людей, пользующихся услугами компании. Для формирования такого образа проводят различные исследования, помогающие собрать данные.

Стратегия продвижения бренда

Работа по развитию бренда на рынке строится по ряду направлений, которые можно объединить в общую стратегию. В нее входят такие позиции: создание перечня продуктов, услуг, товаров, которые предлагаются потребителям и выводятся на рынок; ценовая амплитуда, охватывающая все каналы продаж товара (розничные, оптовые, купленные через интернет, со склада или магазина); коммуникативная стратегия, согласно которой строится взаимосвязь с клиентской базой и потенциальной аудиторией; стратегия представленности, по которой компания обозначает географию и условия продаж своего товара.

Продвижение сайта отеля: ключевые аспекты успеха

Тщательное изучение всех направлений и взаимосвязанная работа создает успех общей стратегии продвижения рекламщиками. Для того, чтобы разработать успешную стратегию продвижения, нужно провести исследование, проанализировать положение на рынке, деятельность конкурентов и другие позиции. Результаты исследований позволят выявить сильные и слабые стороны деятельности компании, расставить правильные акценты в рекламе и дизайне. Брендбук с правильно разработанной стратегией позволит сформировать собственную идентичность и повысить узнаваемость компании на рынке. Взяв такой брендбук, не только сотрудники подразделений, но и партнеры получат четкие рекомендации по продвижению бренда на рынке.

Название бренда

Если у вашей организации непривычное или сложно произносимое название бренда, то для этого тоже предусмотрен отдельный раздел: это must have. Раскрытие значения простого названия тоже привлечет потенциальных клиентов, увеличит доверие к компании и сделает ее ближе к потребителю. В этой части брендбука можно рассказать о возникновении названия, связано ли оно с какими-то особенностями, как его произносить и интерпретировать.

Слоган или дескриптор

Ключевое послание компании должно быть обязательно отображено в брендбуке. Слоган имеет четкую структуру: краткость в изложении, акцент на основном посыле. Также можно в слогане указать практическую сторону — зачем покупать данный товар. Скрытая реклама поможет привлечь еще больше клиентов.

Охранное поле логотипа

Каждая большая организация или маленькая фирма имеют собственный фирменный знак. Созданный с любовью и большим трудом, он является лицом компании. При использовании важно сохранять так называемое охранное поле, чтобы расстояние и взаиморасположение с любыми другими элементами не смещало акцент от ключевого символа. Почему обязательно прописывать такие мелочи? Если вы закажете рекламу компании, флаера, визитки или другую печатную продукцию, то без рекомендаций брендбука можно получить микроскопический значок, который и вовсе затеряется в разнообразии цветов и символов. неподходящем месте и со смещенным акцентом на текст, а не на символ. Уберечься от таких неприятностей как раз и поможет охранное поле, а в брендбуке указаны его параметры для различных форматов печати.

Фирменные шрифты и цвета

Фирменные цветы и шрифты должны стать базовыми. Только тогда это будет смотреться аккуратно и создаст положительный имидж организации. И если на цвет еще обращают внимание, то шрифтам его уделяют меньше всего. В итоге у десяти разных сотрудников можно увидеть десять разных вариантов визиток, выполненных в разном стиле. Если каждый работник оформит самостоятельно, а не так, как предписано в руководстве, то это будет неаккуратно и нелепо. 

Именно единый визуальный стиль создает впечатление серьезной компании с незыблемой философией, которой придерживаются все сотрудники. Это же касается и отображения цвета и шрифта в наружной рекламе, на сувенирной атрибутике, рабочих предметах (например, папки, ручки, форма сотрудников, нашивки и многое другое). В брендбуке указаны не только коды цветов, но и их индивидуальные номера в различных дизайнерских программах.

Дополнительная информация

В качестве такой информации включают что угодно. Важно найти изюминку, которая впечатлит потребителей, расскажет о вас больше, продемонстрирует индивидуальность. К такой информации относятся:

• история развития компании;
• особенности корпоративного этикета;
• особенности общения с клиентами.

Специалисты по изготовлению брендбуков помогут показать самые выгодные моменты в деятельности заказчика и вывести эту информацию в отдельный блок.

Этапы создания брендбука

Содержимое брендбука — не перечень продукции и не сжатый экскурс по деятельности компании. Это концептуальное направление вашей многолетней деятельности, отображенное в брендбуке, а также демонстрация мощного потенциала на будущее. Это одновременно история, современность и перспектива работы целого коллектива. Брендбук направлен на повышение прибыли компании, но он является инструментом оптимизации работы как сотрудников внутри фирмы, так и при контактировании со сторонними партнерами.

Создание качественного содержания сайта

Чтобы продукция отобразила в себе нужные позиции, созданием должны заниматься профессионалы. Работая над брендбуком, нужно определить такие этапы:

• изучение и анализ состояния рынка, обнаружение конкурирующих компаний, изучение опыта в данной сфере, сравнение с мировыми трендами;
• расстановка ключевых акцентов – непосредственная работа над платформой бренда и план по его продвижению;
• формирование корпоративного стиля – важнейший этап, над которым работает целая команда специалистов;
• верстка – этап верстки является заключительным, но кроме электронного макета можно запустить и печатную версию по желанию клиента. Верстка станет удобным подручным средством, с которым станет работать каждый сотрудники или клиент. Результат верстки – презентабельный исчерпывающий продукт, который станет действительно подспорьем в работе.

Создание брендбука – это командный труд над неповторимым элитным продуктом. Сделать его единственным и неповторимым – задача разработчиков брендингового агентства, а вот наполнить его смыслом, концептом и философией должна сама компания. Обновлять продукцию рекомендовано один раз в год: добавлять актуальную информацию и убирать то, что уже не используется. В развивающейся компании брендбук должен отвечать вызовам времени.