Рекомендации по правильному заполнению мета-тега Description

Поисковые роботы используют информацию из этого мета-тега для вывода данных о страницах сайта в ходе поисковой выдачи. Так, у Google мета-тег и его содержание отображается в описании страницы. У Яндекса информация из этого тега используется частично для создания описаний. 

Что такое Description? По своей сути это презентация каждой интернет-страницы вашего сайта. Прочитав такую презентацию, человек решает, стоит ли ему посещать сайт или лучше продолжить поиск. 

Обратите внимание, что этот тег предназначен в основном не для пользователей, а для поисковиков. Он не отображается на странице и содержится в html-коде. 

Как правильно заполнить Description: основные рекомендации

Не делайте описание слишком коротким.

Неправильно: Купить чайный сервиз в Москве 

Правильно: Чайный сервиз из фарфора в интернет-магазине «Мир посуды» с доставкой по Москве. Чайные чашки, фарфоровые блюдца на каждый день. Цены на чайные сервизы

Ваша задача – составить описание для одной страницы, а не для интернет-магазина в целом. 

Если есть возможность, лучше написать уникальный тег для каждой страницы. Менее трудозатратный способ – составить уникальные описания для ключевых, наиболее важных страниц, для остальных выбрать шаблоны. Неудачный формат – шаблонные теги для всех категорий. 

Пишите мета-теги для людей.

Используйте понятный язык, правильно выстраивайте предложения. Не добавляйте слишком много ключевых слов и заглавных букв. Не злоупотребляйте банальными рекламными лозунгами. 

Плохо: Купить обувь недорого со скидками, акции на обувь в интернет-магазине

Хорошо: Купить недорогую обувь в интернет-магазине по ценам от 1000 рублей. Скидки для постоянных клиентов. Доставка обуви по Москве и другим городам

Делайте описания емкими и информативными. 

Постарайтесь отразить суть товарной категории в нескольких предложениях, показать сильные стороны вашей продукции. 

Актуализируйте описания.

Они должны соответствовать текущей информации на странице, своевременно корректируйте устаревшие данные. 

Мета-тег можно создавать вручную (самый эффективный способ для продвижения сайта) или сгенерировать его автоматически, используя специальные плагины. Пользоваться сервисами для генерации рекомендуется только для сайтов-многостраничников, например, для крупных интернет-магазинов. Если вы пропустите описание, поисковая система сформирует его самостоятельно, в зависимости от особенностей поисковых запросов. 

Несколько полезных советов

Нельзя использовать тег, чтобы вводить потенциальных клиентов в заблуждении. Используйте только те данные, которые соответствуют действительности. 

Длина описания варьируется от 120 до 190 знаков. Слишком короткий тег будет недостаточно информативным. Если текст будет слишком длинным, поисковик обрежет его, причем иногда предложение может оборваться посередине. 

Включите в Description поисковой запрос, необходимый для продвижения страницы. Если текст будет точно соответствовать запросу, поисковик выделит его жирным, а значит, он будет более заметным для пользователя. 

Ни в коем случае не дублируйте текст с другого мета-тега — Title. Эти элементы должны быть разными. Старайтесь добиться уникальности не в ущерб читаемости текста. 

Таким образом, Description представляет собой короткое описание содержания страницы, которое используется при продвижении в поисковых системах. От его правильного заполнения зависит ранжирование страниц, а значит, посещаемость вашего интернет-ресурса.