UTM-метки

Определение: UTM-метки — это параметры, которые добавляют к ссылке, чтобы понять, откуда пришёл пользователь: из какой рекламы, кампании, объявления или ключевой фразы. По ним в аналитике видно, что именно принесло клики и заявки.

Зачем это нужно

• Разделять трафик по источникам: Яндекс Директ, рассылка, соцсети, партнёрские ссылки.
• Понимать, какая кампания и какое объявление реально дают заявки, а не просто клики.
• Сравнивать эффективность разных креативов, посадочных страниц и офферов.
• Собирать аккуратные отчёты в аналитике и не путать «платный» и «органический» трафик.
• Быстрее оптимизировать рекламу: отключать то, что не работает, и усиливать то, что приносит результат.

Пример

Пример кода:

https://example.ru/landing/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_kvartir&utm_content=banner_1&utm_term=ремонт+квартир

В этом примере вы сможете увидеть в аналитике, что пользователь пришёл из Яндекса (utm_source), по платной рекламе (utm_medium), из конкретной кампании (utm_campaign) и конкретного объявления/креатива (utm_content). Поле utm_term часто используют для ключевой фразы или её группы.

Скриншот

Подпись к скриншоту: отчёт в Яндекс Метрике по источникам/кампаниям, где в таблице видно значения utm_source, utm_medium, utm_campaign и можно сравнить клики и конверсии

Частые ошибки

• Писать метки вразнобой (yandex / Yandex / YA) и потом получать «разбитую» статистику по разным источникам.
• Использовать пробелы и спецсимволы без корректного формата (лучше нижние подчёркивания или дефисы).
• Навешивать UTM на внутренние ссылки сайта и портить атрибуцию (источник «перезаписывается»).
• Забывать ключевые параметры (например, utm_medium) и терять смысл разделения трафика.
• Менять правила именования на ходу, из-за чего отчёты становятся несравнимыми.

Связанные термины

• URL
• Параметры URL
• Контекстная реклама
• Яндекс Директ
• Клики
• Конверсия
• CPC в Яндекс Директ

Наши услуги

• Реклама Яндекс Директ — настроим кампании и разметку ссылок, чтобы вы видели, что приносит заявки.
• SEO-продвижение сайтов — увеличим органический трафик и поможем сравнивать каналы по данным.
• Доработка сайтов — улучшим посадочные страницы и формы, чтобы клики чаще превращались в заявки.