Scrollmap

Определение: Scrollmap (скролл-карта) — это отчёт, который показывает, до какого места страницы обычно докручивают посетители и как распределяется внимание по высоте контента. Обычно данные отображаются цветами: «горячие» зоны — где бывают чаще, «холодные» — куда доходит меньше людей.

Зачем это нужно

• Понять, видят ли пользователи важные блоки (цены, преимущества, отзывы, форму заявки).
• Решить, что поднять выше: если до CTA или контактов почти не докручивают, их нужно продублировать или перенести.
• Проверить длину страницы: нет ли «лишних» экранов, которые всё равно никто не читает.
• Оптимизировать структуру лендинга: выстроить блоки по приоритету, а не «как получилось».
• Сравнить мобильный и десктоп: на телефоне глубина просмотра часто другая из-за длины экранов.
• Улучшать конверсию на основе фактов, а не ощущений.

Пример

На странице услуги форма заявки стоит в самом низу, а scrollmap показывает, что до неё доходит только малая часть посетителей. Решение: поставить короткую форму или кнопку «Получить расчёт» в первом экране и продублировать форму после блока с преимуществами и ценами.

Скриншот

Подпись к скриншоту: отчёт scrollmap в сервисе аналитики: поверх страницы видно градиент по высоте и отметки, какой процент пользователей доходит до каждого экрана

Частые ошибки

• Смотреть общую картину и не разделять данные по устройствам (мобильный/десктоп).
• Делать выводы по малой выборке: несколько десятков визитов редко дают стабильную картину.
• Считать, что «никто не скроллит»: пользователи скроллят, но важное должно быть выше и продублировано.
• Не учитывать источники трафика: посетители из рекламы и из поиска могут вести себя по-разному.
• Менять структуру вслепую, не проверяя результат после правок (по конверсии и повторной карте).

Связанные термины

• Heatmap (карта кликов)
• Веб-аналитика
• Above the fold (первый экран)
• UX
• A/B-тест
• Конверсия

Наши услуги

• Доработка сайтов — перестраиваем страницы по данным scrollmap, чтобы важное было видимым и работало.
• SEO-продвижение сайтов — улучшаем поведение на странице и конверсию, чтобы трафик приносил результат.
• Реклама Яндекс Директ — повышаем эффективность посадочных страниц и снижаем потери кликов.