GTM (Google Tag Manager)
Определение: GTM (Google Tag Manager) — это система управления тегами, которая позволяет подключать и настраивать коды аналитики и маркетинга на сайте через один “контейнер”, без постоянных правок в коде сайта. В веб-аналитике GTM чаще всего используют для отслеживания событий, конверсий и передачи параметров (товар, сумма, форма, кнопка) в системы аналитики и рекламы.
Зачем это нужно
- Быстрее запускать трекинг: добавлять теги и события без разработки на каждый чих.
- Собирать корректные данные о действиях: клики, отправки форм, корзина, оплата, ошибки.
- Стандартизировать события и параметры, чтобы отчёты были понятными и сравнимыми.
- Упростить интеграции: аналитика, пиксели, ремаркетинг, коллтрекинг, A/B-тесты.
- Безопаснее вносить изменения: превью, отладка, версии и откат настроек.
Пример
Пример кода:
/* 1) На сайте отправляем событие в dataLayer */
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
event: 'form_submit',
form_name: 'callback',
page_type: 'service'
});
Дальше в GTM вы настраиваете: Триггер “Пользовательское событие” с именем form_submit и Тег (например, отправка события в систему аналитики) с параметрами form_name и page_type. В итоге вы видите конверсии и можете строить воронку: “посетил страницу → кликнул → отправил форму”.
Скриншот
Подпись к скриншоту: экран GTM-контейнера со списком “Теги / Триггеры / Переменные” и включённым режимом Preview, где видно, что событие form_submit сработало и какой тег отработал.
Частые ошибки
- Событие считается “по клику”, а не “по успеху” (например, клик по кнопке вместо успешной отправки формы).
- Дубли срабатываний: один и тот же тег стреляет дважды из-за нескольких триггеров.
- Нет единого нейминга: события и параметры называются хаотично, отчёты потом невозможно читать.
- Не тестируют в Preview: публикуют изменения и узнают о поломке уже по просевшим конверсиям.
- Ставят “всё подряд”: лишние теги ухудшают скорость и усложняют поддержку.
Связанные термины
Наши услуги
- Техническая поддержка сайтов — поддерживаем трекинг в GTM: наводим порядок в тегах, убираем дубли, следим за корректностью.
- Реклама Яндекс Директ — настраиваем конверсии и события, чтобы оптимизация рекламы шла по реальным действиям.
- Доработка сайтов — внедряем события и параметры на сайте (форма, корзина, оплата), чтобы данные в аналитике были точными.