CTR в Яндекс Директ

Определение: CTR (Click-Through Rate) в «Яндекс Директ» — это показатель кликабельности: какой процент людей, увидевших объявление, по нему кликнул. Проще: CTR показывает, насколько объявление «цепляет» и соответствует тому, что человек искал или видел на площадке.

Зачем это нужно

• Быстро понимать, насколько объявление и ключевые фразы релевантны аудитории.
• Находить слабые места: низкий CTR часто сигналит про неудачный текст/заголовок или «не те» запросы.
• Сравнивать варианты объявлений и выбирать те, которые дают лучший отклик.
• Контролировать качество трафика: высокий CTR обычно означает, что люди кликают «по делу», но это нужно проверять по конверсиям.
• Упрощать оптимизацию: если CTR растёт после правок, вы движетесь в правильную сторону.

Пример

Пример кода:

Формула: CTR = (клики / показы) × 100%

Пример:
Показы: 12 000
Клики: 360
CTR = (360 / 12 000) × 100% = 3%

Скриншот

Подпись к скриншоту: покажите отчёт или список объявлений в «Яндекс Директ», где в таблице видны колонки «Показы», «Клики» и «CTR» — чтобы было понятно, где смотреть показатель.

Частые ошибки

• Оценивать рекламу только по CTR и игнорировать конверсии, стоимость заявки и качество лидов.
• Сравнивать CTR поиска и РСЯ напрямую: это разные форматы и ожидания аудитории.
• Гнаться за высоким CTR через слишком «кликбейтные» обещания — потом падает конверсия и растут жалобы.
• Не учитывать, что CTR зависит от позиции, конкуренции и формата объявления, а не только от текста.

Связанные термины

• Яндекс Директ
• Объявление в Яндекс Директ
• Ключевая фраза в Яндекс Директ
• Показы
• Клики
• CPC
• Конверсия

Наши услуги

• Реклама в Яндекс Директ — улучшим CTR за счёт структуры, объявлений и чистки трафика, а главное — доведём до заявок.
• Доработка сайтов — повысим конверсию посадочных страниц, чтобы клики не пропадали зря.
• SEO-продвижение сайтов — подключим органику, чтобы получать трафик не только из платных кликов.