CPM в Яндекс Директ
Определение: CPM (Cost Per Mille) в «Яндекс Директ» — это стоимость 1000 показов рекламного объявления. Этот показатель чаще всего используют в кампаниях с оплатой за показы (обычно в сетях), когда важно охватить как можно больше людей, а не получить клик любой ценой.
Зачем это нужно
- Планировать охват: понимать, сколько стоит показать рекламу 1000 раз.
- Сравнивать эффективность креативов и аудиторий по цене показа и дальнейшим действиям (клики, заявки).
- Запускать имиджевые и охватные задачи: узнаваемость, акции, вывод нового продукта.
- Контролировать частоту: при CPM-логике особенно важно не «замучить» аудиторию одними и теми же баннерами.
- Оценивать, где реклама «съедает» бюджет на показы, но не даёт результата — и вовремя оптимизировать.
Пример
Пример кода:
Формула: CPM = (расход / показы) × 1000
Пример:
Показы: 80 000
Расход: 24 000 ₽
CPM = (24 000 / 80 000) × 1000 = 300 ₽ за 1000 показов
Если кликов было 800, то CTR = (800 / 80 000) × 100% = 1% (и дальше уже смотрят конверсии).
Скриншот
Подпись к скриншоту: покажите в «Яндекс Директ» отчет по кампании в сетях (РСЯ), где в таблице видны «Показы», «Расход» и показатель CPM (стоимость 1000 показов).
Частые ошибки
- Оценивать CPM без конечной цели: низкий CPM не гарантирует заявки и продажи.
- Не контролировать частоту показов и «выжигать» аудиторию повторяющимися баннерами.
- Сравнивать CPM разных форматов и аудиторий без понимания задачи (охват vs лиды).
- Оставлять слабые креативы: показы идут, а кликов/конверсий мало — бюджет расходуется впустую.
- Не чистить площадки и сегменты, которые дают показы, но не дают полезных действий.
Связанные термины
- РСЯ
- Показы
- Расход
- CTR в Яндекс Директ
- CPC в Яндекс Директ
- Креатив
- Конверсия
Наши услуги
- Реклама в Яндекс Директ — настроим охватные кампании и РСЯ так, чтобы показы превращались в узнаваемость и заявки, а не просто в расход.
- Доработка сайтов — улучшим посадочные страницы и офферы, чтобы трафик из сетей лучше конвертировался.
- SEO-продвижение сайтов — подключим органический трафик, чтобы меньше зависеть от платных показов и кликов.