Чистка площадок РСЯ
Определение: Чистка площадок РСЯ — это регулярная проверка отчёта по площадкам и исключение сайтов/приложений, которые дают клики и расход, но не дают конверсий или приводят нецелевой трафик. Цель — оставить показы там, где реклама реально приносит заявки по приемлемой цене.
Зачем это нужно
- Снижать стоимость конверсии (CPA), убирая «пустые» источники кликов.
- Повышать качество трафика: меньше отказов и коротких визитов, больше заявок.
- Быстрее находить причину просадки: проблема не в кампании, а в конкретных площадках.
- Стабилизировать результаты автостратегий: меньше «шума» в данных — лучше обучение.
- Защищаться от случайных кликов в приложениях и нерелевантных тематиках.
Пример
Вы запустили кампанию в РСЯ и через 7–14 дней открыли отчёт по площадкам за этот период. Видите, что несколько приложений дали много кликов и заметный расход, но конверсий нет, а в Метрике по этим визитам — высокие отказы и минимальное время на сайте. При этом 2–3 тематических сайта принесли заявки по нормальному CPA.
Вы добавляете «пустые» площадки в исключения, оставляете те, что дают конверсии, и ещё неделю сравниваете показатели до и после чистки. Обычно кликов становится меньше, но доля конверсий растёт, а CPA снижается.
Скриншот
Подпись к скриншоту: в Яндекс Директ откройте статистику с разрезом по площадкам РСЯ и покажите таблицу, где видны площадка, расход, клики, конверсии и CPA за выбранный период.
Частые ошибки
- Исключать площадки по нескольким кликам без накопленной статистики по конверсиям.
- Оценивать площадки по CTR и CPC, не глядя на конверсии и CPA.
- Не проверять корректность целей: конверсии не считаются, и площадки кажутся «пустыми».
- Убирать слишком много площадок сразу и резко сужать охват, ломая обучение стратегии.
- Не фиксировать изменения и не сравнивать период «до/после».
Связанные термины
- РСЯ
- Яндекс Директ
- Яндекс Метрика
- CPA в Яндекс Директ
- CTR в Яндекс Директ
- Клики
- Кампания в Яндекс Директ
Наши услуги
- Реклама Яндекс Директ — в «ХОЧУ САЙТ» наладим регулярную чистку площадок и оптимизацию РСЯ под заявки.
- Техническая поддержка сайтов — проверим цели и корректность учёта конверсий, чтобы решения по площадкам были точными.
- Доработка сайтов — улучшим посадочные страницы, чтобы трафик с хороших площадок лучше конвертировался.