Цели в Яндекс Директ
Определение: Цели в Яндекс Директ — это выбранные действия пользователя, которые реклама должна приводить (например, отправка формы, звонок, покупка). Обычно эти цели создаются в Яндекс Метрике, а в Директе их выбирают для оптимизации и оценки эффективности.
Зачем это нужно
- Понимать результат рекламы: считать не только клики, а реальные заявки и покупки.
- Оптимизировать кампании по конверсиям: усиливать то, что приводит к цели, и отключать лишнее.
- Подключать автостратегии, которые «учатся» на выбранной цели и стараются приносить больше достижений.
- Сравнивать эффективность разных кампаний и объявлений по одному понятному показателю.
- Находить слабые места на сайте: много кликов, но цель не достигается — значит проблема в странице или форме.
Пример
Пример кода:
ym(12345678, 'reachGoal', 'form_submit');
ym(12345678, 'reachGoal', 'call_click');
Смысл: при нужном действии на сайте (например, успешная отправка формы или клик по кнопке звонка) вызывается достижение цели. После этого в Метрике и в Яндекс Директ вы видите, какие кампании и объявления приводят к этим целям, и можете оптимизировать рекламу по реальным результатам.
Скриншот
Подпись к скриншоту: экран настроек кампании в Яндекс Директ, где в стратегии/оптимизации выбирается цель Метрики (по которой считаются конверсии)
Частые ошибки
- Выбирать «не ту» цель (например, просмотр страницы вместо отправки формы) и получать красивую статистику без заявок.
- Не проверять, что цель реально срабатывает: в отчётах конверсий нет, потому что событие не настроено.
- Смешивать разные смыслы в одной цели (и звонок, и клик по мессенджеру) — трудно понять, что именно приносит реклама.
- Оптимизировать автостратегию по цели, которая достигается слишком редко — алгоритму не хватает данных.
Связанные термины
- Яндекс Директ
- Яндекс Метрика
- Конверсия
- Клики
- Стратегии в Яндекс Директ
- Автостратегия в Яндекс Директ
Наши услуги
- Реклама Яндекс Директ — настроим цели, стратегии и связку с аналитикой, чтобы вы видели стоимость заявки.
- Доработка сайтов — исправим формы, страницы и шаги до цели, чтобы конверсия росла.
- Техническая поддержка сайтов — проследим, чтобы цели и события не «ломались» после обновлений.