ТЗ (техническое задание) на текст

Определение: ТЗ на текст — это документ с требованиями к будущему материалу: о чём писать, для кого, в каком формате и с какой целью. Хорошее ТЗ помогает автору сделать текст “с первого раза”, а вам — получить результат, который подходит для сайта, SEO и продаж.

Зачем это нужно

• Экономит время и деньги: меньше правок, меньше “переделайте заново”.
• Фиксирует цель текста: продать, объяснить услугу, собрать заявку, ответить на вопросы.
• Держит единый стиль: тон, терминология, обращение к читателю, запреты.
• Помогает SEO: можно заранее указать ключевые темы, структуру и внутренние ссылки (как правило).
• Снижает риск ошибок: автор знает, какие факты обязательны, что нельзя обещать, какие нюансы важны.
• Упрощает контроль качества: проще проверить, выполнены ли требования, прежде чем публиковать.

Пример

Сценарий: вы заказываете текст для страницы услуги “SEO-продвижение”. В ТЗ вы указываете: цель — заявки, аудитория — владельцы малого бизнеса, объём — “как правило” 6–10 экранов, структура — первый экран с УТП и CTA, далее “что входит”, “этапы”, “сроки”, “цена/от чего зависит”, “кейсы”, “FAQ”, “контакты”. Отдельно прописываете: какие услуги обязательно упомянуть, какие внутренние ссылки поставить, какие слова/обещания не использовать (“гарантия топ-1”), и какие вопросы должны быть закрыты. Автор пишет текст по плану, вы проверяете по чек-листу — и быстро отдаёте в публикацию.

Формула: цель + аудитория + структура + требования к стилю + факты/ограничения + CTA + ссылки.

Скриншот

Подпись к скриншоту: покажите пример ТЗ на текст в документе: блок “Цель”, “Аудитория”, “Структура/план”, “Требования к стилю”, “Ссылки и CTA”

Частые ошибки

• Слишком размыто: “напишите продающий текст”, без цели, аудитории и структуры.
• Нет вводных данных: автору не дали факты, преимущества, условия, ограничения.
• Требования противоречат друг другу: “коротко” и одновременно “подробно про всё”.
• Путать ТЗ и переписку: требования теряются, нет единого документа.
• Не прописать, что важно для сайта: где поставить CTA, какие блоки нужны, какие страницы перелинковать.

Связанные термины

• Контент-план
• Оффер
• УТП
• CTA (призыв к действию)
• SEO-текст
• Структура страницы
• Редактура

Наши услуги

• SEO-продвижение сайтов — подготовим ТЗ под спрос и страницы, чтобы тексты приводили целевой трафик.
• Доработка сайтов — подскажем, какие блоки и тексты нужны на страницах услуг, и встроим их в сайт.
• Создание корпоративных сайтов — спроектируем страницы так, чтобы по ТЗ легко написать и разместить контент.