Стратегии в Яндекс Директ
Определение: стратегии в «Яндекс Директ» — это настройки, которые определяют, как система будет управлять показами и ставками: вручную вы задаёте параметры сами или доверяете алгоритму оптимизацию под выбранную цель (клики, конверсии, цена действия и т.д.). Проще: стратегия отвечает на вопрос «как именно тратить бюджет, чтобы получить нужный результат».
Зачем это нужно
- Контролировать, на что ориентируется реклама: клики, заявки, заказы или охват.
- Удерживать экономику: стремиться к приемлемой стоимости заявки/заказа, а не просто к трафику.
- Автоматизировать рутину: система сама корректирует ставки в зависимости от вероятности результата.
- Быстрее масштабировать кампании, когда уже есть статистика по конверсиям.
- Гибко распределять бюджет между поиском и сетями в рамках задач бизнеса.
Пример
Пример кода:
Задача: получать заявки на услугу с понятной ценой лида
Кампания (поиск):
Стратегия: оптимизация под конверсии (как правило, нужна настроенная цель)
Ограничение: дневной бюджет 3 000 ₽
Цель: "Отправка формы"
Ограничение по цене: не выше 700 ₽ за заявку (ориентир)
Если конверсий мало или цели настроены неправильно — часто начинают с стратегии на клики,
собирают данные, а потом переходят на оптимизацию под конверсии.
Скриншот
Подпись к скриншоту: покажите в «Яндекс Директ» настройки кампании, где выбирается стратегия и задаются цель, бюджет и ограничения (например, по цене конверсии) — чтобы было видно, что стратегия управляет логикой расхода.
Частые ошибки
- Выбирать стратегию «под конверсии», но не настроить цели и аналитику — оптимизировать нечего.
- Ставить слишком жёсткие ограничения по цене/бюджету и «душить» показы до нуля.
- Менять стратегию и ключевые настройки слишком часто — статистика не успевает накопиться.
- Судить стратегию по 1–2 дням: как правило, нужны данные и стабильный период.
- Оптимизировать под «лёгкие» цели (например, просмотр страницы), а бизнесу нужны заявки/заказы.
Связанные термины
- Кампания в Яндекс Директ
- Ставка в Яндекс Директ
- Аукцион в Яндекс Директ
- CPA в Яндекс Директ
- CPO в Яндекс Директ
- Конверсия
- Яндекс Метрика
Наши услуги
- Реклама в Яндекс Директ — подберём стратегию под вашу цель и настроим кампании так, чтобы держать стоимость результата.
- Техническая поддержка сайта — поможем с целями, событиями и корректной фиксацией конверсий для стратегий «под результат».
- Доработка сайтов — улучшим посадочные страницы, чтобы выбранная стратегия давала больше заявок при том же бюджете.