Смарт-баннеры

Определение: Смарт-баннеры в Яндекс Директ — это динамический формат рекламы в РСЯ, где объявления собираются автоматически на основе фида (каталога) и поведения пользователя. Обычно система показывает товары или категории, которые человеку уже интересны.

Зачем это нужно

• Рекламировать большой ассортимент без ручного создания сотен объявлений.
• Возвращать «тёплых» посетителей: показывать им просмотренные товары и похожие предложения.
• Автоматически обновлять данные в рекламе (название, цена, ссылка, картинка) по информации из фида.
• Быстрее масштабировать рекламу интернет-магазина, когда поиск уже даёт максимум.
• Снижать стоимость заявки/покупки за счёт более персонализированных показов.

Пример

Интернет-магазин обуви запускает смарт-баннеры: пользователь посмотрел на сайте «кроссовки Nike 42», но не купил. Через пару часов в РСЯ ему показывается баннер с этой моделью, ценой и кнопкой «Купить», а ниже — несколько похожих кроссовок из каталога. Если товара уже нет, корректный фид поможет не показывать «пустые» позиции.

Чтобы управлять результатом, обычно выделяют отдельные группы: «все посетители», «бросили корзину», «смотрели категорию», и для каждой делают свои ограничения по товарам и ставкам.

Скриншот

Подпись к скриншоту: экран настройки смарт-баннеров в Яндекс Директ, где выбирается фид (каталог), задаются условия показа и виден предпросмотр товаров

Частые ошибки

• Фид не обновляется или содержит неверные цены/наличие — реклама ведёт на неактуальные карточки.
• Рекламировать «всё подряд» без фильтров по марже, складу или категориям.
• Не исключать пользователей, которые уже купили, и тратить бюджет на повторные показы.
• Слабые фото и названия в карточках товаров — баннер выглядит хуже конкурентов.
• Не размечать ссылки UTM-метками и потом не понимать, какие товары/группы дают продажи.

Связанные термины

• РСЯ
• Яндекс Директ
• Кампания в Яндекс Директ
• Группа объявлений
• Объявление в Яндекс Директ
• Креатив в Яндекс Директ
• Стратегии в Яндекс Директ

Наши услуги

• Реклама Яндекс Директ — настроим смарт-баннеры, фильтры ассортимента и оптимизацию по продажам.
• Доработка сайтов — подготовим карточки товаров и посадочные, чтобы трафик из РСЯ лучше конвертировался.
• Техническая поддержка сайтов — поможем поддерживать корректный фид и стабильную работу интеграций.