РСЯ

Определение: РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — это сеть сайтов, приложений и сервисов-партнёров, где показываются объявления из «Яндекс Директ» не в поисковой выдаче, а в виде баннеров/текстово-графических блоков. В РСЯ рекламу обычно настраивают по интересам, поведению и аудиториям, а не только по точным запросам.

Зачем это нужно

• Находить потенциальных клиентов до того, как они начнут активно искать в поиске.
• Увеличивать охват: показываться на популярных сайтах и в приложениях, где есть ваша аудитория.
• Возвращать пользователей на сайт с помощью ретаргетинга (догоняющей рекламы).
• Продвигать акции и спецпредложения яркими креативами (картинки, баннеры).
• Масштабировать продажи, когда поисковой трафик уже «упёрся» в объём спроса.

Пример

Пример:

Интернет-магазин мебели запускает кампанию в РСЯ. Он создаёт баннеры с конкретными категориями: «диваны», «кухни», «шкафы-купе», и ведёт на соответствующие страницы. Отдельно настраивает ретаргетинг: тем, кто смотрел диваны, показывается объявление «Скидка на диваны до конца недели» с переходом на подборку диванов.

Дальше магазин анализирует площадки и аудитории: где есть клики, но нет заказов — добавляет исключения, а бюджеты переносит на те сегменты, которые дают покупки по приемлемой стоимости.

Скриншот

Подпись к скриншоту: покажите в «Яндекс Директ» настройки кампании для показов в сетях: блоки с аудиториями/таргетингом, списком площадок или исключений и ограничением показов (частота) — чтобы было видно, чем РСЯ отличается от поиска.

Частые ошибки

• Запускать слишком широкий таргетинг без сегментов и получать «размытый» трафик.
• Не работать с площадками: не исключать приложения/сайты, которые дают клики без конверсий.
• Слабые креативы: нет конкретики, УТП и понятного действия, из-за чего низкий CTR и конверсия.
• Оценивать РСЯ как поиск: ожидать мгновенных заявок по «горячим» запросам и выключать слишком рано.
• Запускать без целей в аналитике и без разметки ссылок — невозможно понять, что приносит результат.

Связанные термины

• Яндекс Директ
• Ретаргетинг
• Аудитории
• Креатив
• Площадки и исключения
• CTR
• Конверсия

Наши услуги

• Реклама в Яндекс Директ — настроим РСЯ, ретаргетинг и оптимизацию по заявкам, а не по кликам.
• Доработка сайтов — улучшим посадочные страницы и офферы, чтобы трафик из РСЯ лучше конвертировался.
• Техническая поддержка сайта — поможем с пикселями, целями, событиями и корректной работой форм.