Реклама на поиске в Яндекс Директ

Определение: реклама на поиске в «Яндекс Директ» — это текстовые объявления, которые показываются в результатах поиска Яндекса по запросам пользователя. Обычно такие показы получают самые «горячие» люди, которые уже прямо сейчас ищут товар или услугу.

Зачем это нужно

• Перехватывать спрос в момент, когда человек уже сформулировал потребность и ищет решение.
• Быстро получать целевые переходы и заявки, особенно для услуг «срочно» и товаров с понятным запросом.
• Точно управлять семантикой: показываться только по нужным фразам и исключать лишнее минус-словами.
• Тестировать офферы и УТП: сравнивать заголовки, цены, сроки, преимущества.
• Прозрачно оценивать эффективность: стоимость клика, заявки, продаж и окупаемость.

Пример

Пример:

У вас стоматология. Вы запускаете поисковую кампанию на запросы «удаление зуба цена», «лечение кариеса рядом», «стоматология круглосуточно». Для каждой услуги делаете отдельную группу объявлений и ведёте на релевантную страницу: с ценами, адресом, графиком и кнопкой «Записаться».

Если вы видите, что по фразам с «бесплатно» приходят клики без заявок, добавляете эти слова в минус-слова. А фразы, которые дают записи, расширяете и усиливаете объявлениями с конкретикой (стоимость, акция, гарантия).

Скриншот

Подпись к скриншоту: покажите страницу поисковой выдачи Яндекса по коммерческому запросу (например, «ремонт ноутбуков»), где сверху видны рекламные объявления с пометкой рекламы — чтобы было понятно, как выглядит реклама на поиске.

Частые ошибки

• Собирать слишком общие запросы без уточнений и получать нецелевые клики.
• Не добавлять минус-слова и оплачивать переходы по нерелевантным запросам.
• Вести все объявления на одну страницу вместо посадочных под конкретные услуги/товары.
• Обещать в объявлении одно, а на сайте показывать другое (цена/условия) — падает конверсия.
• Не разделять кампании по регионам и типам услуг, из-за чего сложно управлять ставками и результатом.

Связанные термины

• Контекстная реклама
• Ключевые фразы
• Минус-слова
• CTR
• CPC
• Посадочная страница

Наши услуги

• Реклама в Яндекс Директ — настроим поисковые кампании, структуру, минус-слова и аналитику под ваши цели.
• Доработка сайтов — улучшим посадочные страницы, чтобы трафик из поиска лучше превращался в заявки.
• SEO-продвижение сайтов — подключим органический трафик, чтобы со временем снизить зависимость от платных кликов.