Поисковые запросы отчёт Яндекс Директ

Определение: Отчёт «Поисковые запросы» в Яндекс Директ показывает реальные фразы, которые вводили пользователи в поиске и по которым сработали ваши объявления. Это главный источник для чистки трафика и поиска новых рабочих запросов.

Зачем это нужно

• Находить нерелевантные запросы и добавлять их в минус-слова, чтобы не тратить бюджет впустую.
• Расширять семантику: видеть новые «живые» формулировки и добавлять их как ключи.
• Понимать намерение аудитории: где запросы коммерческие, а где люди просто ищут информацию.
• Улучшать объявления и посадочные страницы под реальные формулировки пользователей.
• Контролировать качество трафика: какие запросы дают конверсии, а какие — только клики.

Пример

Вы рекламируете установку кондиционеров и открываете отчёт «Поисковые запросы» за последние 14 дней. В списке видите запросы «установка кондиционера цена» и «монтаж кондиционера в квартире» — они приносят заявки, их логично закрепить: добавить как отдельные ключевые фразы, написать более точные объявления и вести на страницу с ценами и примерами работ.

Но рядом встречаются запросы «как установить кондиционер самому» и «схема подключения кондиционера». Кликов много, а заявок нет. Вы добавляете минус-слова вроде «самому», «схема», «инструкция», «скачать» и тем самым убираете информационный трафик, снижая расход и повышая долю конверсий.

Скриншот

Подпись к скриншоту: в Яндекс Директ откройте статистику и отчёт «Поисковые запросы», чтобы в таблице были видны запросы, клики, расход и конверсии за выбранный период.

Частые ошибки

• Добавлять минус-слова слишком широко и случайно «отрезать» полезные запросы.
• Делать выводы по 1–2 кликам: отчёт стоит анализировать на накопленной статистике.
• Ориентироваться только на клики и CTR, не проверяя конверсии и стоимость результата.
• Не разделять запросы по смыслу и оставлять «всё в одной куче», из-за чего объявления становятся общими.
• Смотреть отчёт без корректно настроенных целей, когда конверсии не учитываются или учитываются неверно.

Связанные термины

• Ключевая фраза в Яндекс Директ
• Минус-слова в Яндекс Директ
• Коммерческие запросы
• Информационные запросы
• Группировка запросов
• Реклама на поиске в Яндекс Директ

Наши услуги

• Реклама Яндекс Директ — в «ХОЧУ САЙТ» настроим кампании и регулярную работу с отчётом по запросам: чистка, расширение, рост конверсий.
• Доработка сайтов — улучшим посадочные страницы под реальные запросы, чтобы клики превращались в заявки.
• Техническая поддержка сайтов — поможем с целями и корректным учётом конверсий, чтобы отчёты отражали реальную картину.