Отчёты по площадкам в Яндекс Директ
Определение: Отчёты по площадкам в Яндекс Директ — это статистика по сайтам и приложениям, где показывалась реклама (обычно в РСЯ). Они помогают увидеть, какие площадки дают конверсии по нормальной цене, а какие «съедают» бюджет без результата.
Зачем это нужно
- Находить неэффективные площадки и исключать их из показов.
- Снижать стоимость заявки (CPA), убирая «мусорный» трафик.
- Понимать, где реклама работает лучше: сайты, мобильные приложения, конкретные тематики.
- Защищаться от случайных кликов и площадок с низким качеством аудитории.
- Отслеживать динамику по периодам: ухудшилась ли площадка со временем.
Пример
Вы запускаете кампанию в РСЯ и через 7–10 дней открываете отчёт по площадкам. Видите, что несколько мобильных приложений дали много кликов и заметный расход, но конверсий нет, а на сайте при этом высокая доля отказов. В то же время 2–3 тематических сайта принесли заявки с адекватным CPA.
Решение по отчёту: добавляете неэффективные приложения/сайты в список исключений, а для площадок, которые приносят заявки, оставляете показы и параллельно тестируете новые креативы. После этого сравниваете CPA «до/после» и фиксируете, насколько улучшилось качество трафика.
Скриншот
Подпись к скриншоту: в Яндекс Директ откройте «Статистика» и выберите разрез по площадкам (сайты/приложения), чтобы в таблице были видны расход, клики, конверсии и CPA за выбранный период.
Частые ошибки
- Отключать площадки по 10–20 кликам без накопленной статистики по конверсиям.
- Смотреть только CTR, игнорируя конверсии и стоимость результата (CPA).
- Не отличать площадки в приложениях от сайтов и «рубить» всё подряд без логики.
- Делать выводы, когда цели/конверсии настроены неверно и в отчёте «пусто».
- Не фиксировать изменения: исключили площадки, но не сравнили показатели до и после.
Связанные термины
- Яндекс Директ
- РСЯ
- Корректировки ставок в Яндекс Директ
- Яндекс Метрика
- UTM-метки
- CPA в Яндекс Директ
- CTR в Яндекс Директ
Наши услуги
- Реклама Яндекс Директ — настроим кампании и отчёты так, чтобы сразу было видно, какие площадки дают заявки.
- Доработка сайтов — улучшим посадочные страницы, чтобы трафик с хороших площадок лучше конвертировался.
- Техническая поддержка сайтов — проверим цели и корректность передачи данных, чтобы отчёты по площадкам были точными.