Отчёты по ключам в Яндекс Директ
Определение: Отчёты по ключам в Яндекс Директ — это статистика на уровне ключевых фраз (ключей): сколько показов, кликов, расходов и конверсий принесла каждая фраза. Такой отчёт помогает понять, какие ключи дают заявки по адекватной цене, а какие приводят “пустой” трафик.
Зачем это нужно
- Находить ключевые фразы, которые стабильно приносят конверсии, и усиливать их.
- Выявлять дорогие ключи без результата и вовремя ограничивать или отключать их.
- Добавлять минус-слова и чистить семантику, чтобы отсекать нерелевантные запросы.
- Понимать, где “проседает” связка: клики есть, а конверсий нет (часто проблема в посадочной странице или оффере).
- Строить понятную структуру: выносить лучшие ключи в отдельные группы и писать более точные объявления.
Пример
Вы смотрите отчёт по ключам за последние 14 дней и видите две ситуации. Ключ “заказать ремонт кухни” потратил 3 200 ₽, дал 9 заявок и низкий CPA — его логично выделить в отдельную группу, поднять ставку и сделать объявление с точным оффером под этот запрос.
А ключ “ремонт кухни своими руками” потратил 2 700 ₽, дал много кликов, но ноль заявок. По нему вы добавляете минус-слова (“своими руками”, “инструкция”, “бесплатно”), уточняете соответствие фраз и оставляете только коммерческие запросы. Если после чистки ключ всё равно не даёт конверсий — ограничиваете показы или отключаете.
Скриншот
Подпись к скриншоту: в Яндекс Директ откройте статистику с разрезом по ключевым фразам и покажите таблицу, где видны ключи, расход, клики, конверсии и стоимость конверсии (CPA) за выбранный период.
Частые ошибки
- Оценивать ключи по CTR и кликам, не глядя на конверсии и CPA.
- Делать выводы по малой статистике (несколько кликов) и отключать ключи слишком рано.
- Не чистить семантику минус-словами и удивляться “пустым” расходам.
- Смешивать в одной группе слишком разные ключи и получать размытые объявления и слабую конверсию.
- Не учитывать, что часть конверсий может приходить с задержкой, особенно на длинном цикле сделки.
Связанные термины
- Ключевая фраза в Яндекс Директ
- Минус-слова в Яндекс Директ
- Семантическое ядро
- UTM-метки
- Яндекс Метрика
- CTR в Яндекс Директ
- CPA в Яндекс Директ
Наши услуги
- Реклама Яндекс Директ — настроим кампании и структуру так, чтобы отчёты по ключам прямо показывали, где прибыль и где потери.
- Доработка сайтов — усилим посадочные страницы под ключевые фразы, чтобы росла конверсия.
- Техническая поддержка сайтов — проверим цели и передачу данных, чтобы отчёты были корректными.