Отчёты по кампаниям
Определение: Отчёты по кампаниям — это сводки в рекламных кабинетах и системах аналитики, которые показывают результаты каждой кампании: расходы, показы, клики, конверсии и стоимость результата. По ним понимают, что работает, а что «съедает бюджет» без отдачи.
Зачем это нужно
- Сравнивать кампании между собой по единым метрикам (CTR, CPC, конверсии, CPA и т.д.).
- Находить точки роста: какие объявления и аудитории дают лучший результат.
- Отключать неэффективные связки и перераспределять бюджет на сильные кампании.
- Понимать, где проблема: в трафике (клики), на сайте (конверсия) или в учёте заявок.
- Готовить понятную отчётность для руководителя/клиента и фиксировать динамику по датам.
Пример
Допустим, у вас 3 кампании: «Поиск», «РСЯ» и «Ремаркетинг». В отчёте за неделю видно, что «РСЯ» даёт много кликов, но мало заявок и высокий CPA, а «Поиск» — меньше кликов, но больше конверсий и стабильную стоимость лида. Решение: сократить бюджет «РСЯ», оставить только рабочие площадки/сегменты и усилить «Поиск».
Удобно смотреть отчёт в таблице с ключевыми колонками (пример структуры):
| Кампания | Расход | Клики | CTR | CPC | Конверсии | CPA |
| Поиск | 45 000 ₽ | 900 | 8% | 50 ₽ | 45 | 1 000 ₽ |
| РСЯ | 35 000 ₽ | 1 750 | 0,9% | 20 ₽ | 10 | 3 500 ₽ |
| Ремаркетинг | 12 000 ₽ | 320 | 2,1% | 38 ₽ | 18 | 667 ₽ |
Скриншот
Подпись к скриншоту: откройте раздел «Отчёты» в Яндекс Директ или Google Ads и покажите таблицу по кампаниям с колонками: расход, показы, клики, CTR, CPC, конверсии, CPA (за выбранный период).
Частые ошибки
- Смотреть только клики и CTR, игнорируя конверсии и стоимость результата.
- Сравнивать кампании с разными целями и атрибуцией (например, заявки vs звонки) без приведения к одной логике.
- Не проверять период и разрез: «вчера» и «последние 30 дней» могут дать противоположные выводы.
- Считать CPA/конверсии по данным кабинета, когда цели в аналитике настроены неверно или не передаются.
- Смешивать брендовый и небрендовый поиск в одной кампании и потом «не понимать», почему всё красиво.
Связанные термины
Наши услуги
- Реклама в Яндекс Директ — настроим кампании и отчёты так, чтобы было видно, что приносит заявки и по какой цене.
- Доработка сайтов — улучшим посадочные страницы, чтобы конверсия росла, а CPA снижался.
- Техническая поддержка сайта — поможем с целями, событиями и корректной передачей данных в аналитику.