Отчёты по группам в Яндекс Директ

Определение: Отчёты по группам в Яндекс Директ — это статистика по каждой группе объявлений внутри кампании: сколько потратили, сколько получили кликов и конверсий, какая стоимость результата. Такой разрез показывает не “среднюю температуру” по кампании, а что именно приносит заявки, а что тратит бюджет впустую.

Зачем это нужно

• Находить прибыльные группы и усиливать их бюджетом и ставками.
• Быстро выявлять группы с дорогими или нулевыми конверсиями и исправлять их.
• Понимать, какие темы/намерения аудитории работают лучше (например, “купить” vs “узнать цену”).
• Тестировать гипотезы: новые офферы, разные посадочные страницы, уточнения в объявлениях.
• Контролировать качество трафика в деталях, а не по кампании в целом.

Пример

В кампании на поиске у вас есть группы: “купить”, “цена”, “доставка”, “отзывы”, “бренд”. В отчёте по группам за 14 дней видно, что “бренд” и “купить” дают больше всего заявок и самый низкий CPA, а “отзывы” приносит много кликов, но почти без конверсий.

Дальше вы действуете по отчёту: для “отзывы” сужаете фразы (убираете информационные запросы), переписываете объявления под конкретный оффер и ведёте на страницу с кейсами/гарантиями. Одновременно повышаете бюджет на “купить” и “бренд”, чтобы не упираться в лимиты показов.

Скриншот

Подпись к скриншоту: в Яндекс Директ откройте статистику и включите разрез по группам объявлений, чтобы в таблице были видны расход, клики, конверсии и стоимость конверсии (CPA) за выбранный период.

Частые ошибки

• Оценивать группы по кликам и CTR, не глядя на конверсии и CPA.
• Делать выводы по маленькой статистике (несколько кликов или 1–2 дня).
• Сравнивать группы без единых настроек целей и атрибуции (в кабинете и в аналитике разные цифры).
• Отключать группу сразу после запуска, не учитывая задержку конверсий.
• Смешивать в одной группе разные намерения и пытаться “лечить” это ставками вместо структуры.

Связанные термины

• Кампания в Яндекс Директ
• Группа объявлений
• Объявление в Яндекс Директ
• UTM-метки
• Яндекс Метрика
• CTR в Яндекс Директ
• CPA в Яндекс Директ

Наши услуги

• Реклама Яндекс Директ — в «ХОЧУ САЙТ» настраиваем структуру кампаний так, чтобы отчёты по группам сразу показывали, где деньги и где потери.
• Доработка сайтов — улучшаем посадочные страницы под конкретные группы, чтобы росла конверсия.
• Техническая поддержка сайтов — проверяем цели, события и корректность данных, чтобы отчёты не врали.