Некачественные площадки в Яндекс Директ
Определение: Некачественные площадки в Яндекс Директ — это сайты или приложения (обычно в РСЯ), где реклама получает показы и клики, но почти не приносит конверсий или приводит «случайный» трафик. Такие площадки ухудшают эффективность: растёт расход и CPA, а заявок не добавляется.
Зачем это нужно
- Снижать расходы на «пустые» клики и улучшать стоимость конверсии (CPA).
- Повышать качество трафика: больше целевых визитов, меньше отказов и коротких сессий.
- Находить конкретные причины просадки в РСЯ, а не «винить» всю кампанию целиком.
- Быстрее оптимизировать кампанию: исключать слабые площадки и усиливать рабочие связки.
- Улучшать обучение автостратегий: когда «мусор» отсечён, алгоритму проще искать целевую аудиторию.
Пример
Вы запустили кампанию в РСЯ и через 7–14 дней открыли отчёт по площадкам. Видите, что часть мобильных приложений дала много кликов и заметный расход, но конверсий нет. В Метрике по этим визитам — высокая доля отказов и минимальное время на сайте. Одновременно несколько тематических сайтов принесли заявки по адекватной цене.
Дальше вы добавляете «пустые» площадки в исключения, а по тем, что дают конверсии, оставляете показы и тестируете новые креативы. Затем сравниваете период «до/после» по CPA и конверсиям: как правило, кликов становится меньше, но результат — стабильнее и дешевле.
Скриншот
Подпись к скриншоту: откройте в Яндекс Директ отчёт по площадкам (РСЯ) и покажите строки площадок с колонками: расход, клики, конверсии и CPA за выбранный период.
Частые ошибки
- Исключать площадку по 10–20 кликам без достаточной статистики по конверсиям.
- Смотреть только CTR и CPC, игнорируя конверсии, CPA и поведение пользователей на сайте.
- Делать выводы, когда цели настроены неверно и конверсии просто не учитываются.
- Резко сужать охват, исключая слишком много площадок сразу, и ломать обучение стратегии.
- Не фиксировать изменения и не сравнивать показатели до и после чистки площадок.
Связанные термины
- РСЯ
- Клики
- CTR в Яндекс Директ
- CPC в Яндекс Директ
- CPA в Яндекс Директ
- Яндекс Метрика
- Корректировки ставок в Яндекс Директ
Наши услуги
- Реклама Яндекс Директ — в «ХОЧУ САЙТ» настроим кампании и регулярный контроль площадок, чтобы бюджет уходил на качественный трафик.
- Техническая поддержка сайтов — проверим цели и корректность учёта конверсий, чтобы отчёты по площадкам были точными.
- Доработка сайтов — улучшим посадочные страницы, чтобы трафик с хороших площадок лучше конвертировался.