Корректировки ставок в Яндекс Директ
Определение: Корректировки ставок в Яндекс Директ — это настройка, которая увеличивает или уменьшает ставку для определённых условий показа (например, устройство, аудитория, пол и возраст). Так вы тратите больше там, где реклама приносит заявки, и меньше там, где она хуже работает.
Зачем это нужно
- Повышать видимость объявлений в «сильных» сегментах (где выше конверсия).
- Снижать расход на неэффективные показы (например, на части устройств или аудиторий).
- Быстрее управлять результатом без полной перестройки кампании и ключевых фраз.
- Точнее распределять бюджет между поиском и РСЯ по реальным данным.
- Учитывать особенности бизнеса: например, заявки лучше идут в рабочие часы или с мобильных.
Пример
У «ХОЧУ САЙТ» в статистике видно: с мобильных заявок больше, а аудитория 18–24 почти не оставляет обращений. Вместо того чтобы повышать ставки по всей кампании, вы задаёте корректировки и усиливаете только нужные сегменты.
Пример настроек:
Мобильные устройства: +30%
Десктоп: 0%
Возраст 18–24: -50%
Ретаргетинг (посетители страницы “Цены”): +40%
Скриншот
Подпись к скриншоту: экран настроек кампании в Яндекс Директ, где видно блок «Корректировки ставок» и проценты для устройств и аудиторий
Частые ошибки
- Ставить большие корректировки без статистики и получать резкий рост цены клика.
- Накладывать сразу много корректировок и терять понимание, что именно повлияло на результат.
- Понижать ставку на мобильных «по привычке», хотя в нише конверсия с телефона может быть выше.
- Делать выводы по маленькой выборке (мало кликов/конверсий) и «качать» настройки каждую неделю.
- Пытаться корректировками исправить слабую посадочную страницу вместо доработки сайта.
Связанные термины
- Яндекс Директ
- Кампания в Яндекс Директ
- Ставка в Яндекс Директ
- Стратегии в Яндекс Директ
- Автостратегия в Яндекс Директ
- Аукцион в Яндекс Директ
- CPC в Яндекс Директ
Наши услуги
- Реклама Яндекс Директ — настроим корректировки ставок по данным, чтобы снижать стоимость заявки.
- Доработка сайтов — улучшим посадочные страницы и конверсию, чтобы корректировки давали больший эффект.
- SEO-продвижение сайтов — добавим стабильный органический трафик в дополнение к рекламе.