Копирайт

Определение: Копирайт — это написание текста под конкретную цель: продать, объяснить, убедить или привести к действию на сайте. В веб-разработке чаще всего под “копирайтом” понимают не “авторское право”, а именно тексты для страниц услуг, лендингов, карточек товаров, рассылок и рекламных объявлений.

Зачем это нужно

• Повышает конверсию: текст ведёт пользователя по логике “проблема → решение → выгоды → действие”.
• Помогает донести ценность: понятно объясняет, что вы делаете и почему это выгодно.
• Снимает возражения: отвечает на вопросы про цену, сроки, процесс, гарантии, риски.
• Формирует доверие: кейсы, факты, примеры и тон общения делают бренд “живым”.
• Улучшает структуру страниц: заголовки, списки, CTA и блоки становятся логичнее.
• Поддерживает SEO: правильно раскрытые темы и структура помогают привлекать трафик (как правило).

Пример

Сценарий: вы запускаете страницу услуги “Создание интернет-магазина”. Копирайтер собирает вводные (для кого услуга, какие товары, география, сроки, примеры работ), формулирует оффер и УТП, затем пишет блоки: “что входит”, “этапы”, “стоимость/от чего зависит”, “кейсы”, “FAQ”, и встраивает CTA “Получить расчёт” в ключевых местах. В итоге текст не просто “рассказывает”, а приводит человека к заявке.

Формула: оффер + выгоды + доказательства + снятие возражений + CTA.

Скриншот

Подпись к скриншоту: покажите страницу услуги, где видно оффер в первом экране, список выгод, блок доверия (кейс/отзывы) и CTA-кнопки

Частые ошибки

• Писать “про себя”, а не про результат клиента: много “мы”, мало “что получите”.
• Общие слова без конкретики (“качественно”, “быстро”, “индивидуально”).
• Нет структуры: длинные абзацы без заголовков, списков и логики.
• Слабые или редкие CTA: человек не понимает, что делать дальше.
• Обещания, которые сложно подтвердить: вместо фактов — громкие заявления.

Связанные термины

• Копирайтинг
• Рерайт
• ТЗ (техническое задание) на текст
• Оффер
• УТП
• CTA (призыв к действию)
• Лендинг (Landing Page)

Наши услуги

• Создание корпоративных сайтов — спроектируем страницы и тексты под задачи бизнеса и заявки.
• Доработка сайтов — усилим текущие тексты: оффер, структура, CTA и блоки доверия.
• SEO-продвижение сайтов — подготовим контент под спрос: темы, структура, страницы и тексты.