Контекстная реклама

Определение: контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователю в нужный момент по его запросу в поиске или по интересам и поведению на сайтах-партнёрах (например, в сетях). В «Яндекс Директ» это чаще всего реклама в поиске Яндекса и в РСЯ.

Зачем это нужно

• Быстро получать заявки и продажи, не дожидаясь, пока сайт «раскрутится» в SEO.
• Показываться только тем, кому ваш товар/услуга актуальны прямо сейчас.
• Гибко управлять бюджетом: ограничивать дневные расходы, менять ставки и стратегии.
• Тестировать спрос: разные офферы, цены, УТП, регионы и аудитории.
• Возвращать посетителей: догонять рекламой тех, кто уже был на сайте (ретаргетинг).

Пример

Пример:

У вас сервис по ремонту ноутбуков в Казани. Вы запускаете кампанию в «Яндекс Директ» на запросы вроде «ремонт ноутбука срочно», добавляете регион показа, пишете объявление с ценой/сроком и ведёте на страницу с формой заявки. Пользователь ищет услугу — видит объявление в поиске и переходит на сайт.

Параллельно вы делаете кампанию в РСЯ: показываете баннеры людям, которые недавно читали про поломки ноутбуков или уже заходили на ваш сайт, чтобы вернуть их и довести до заявки.

Скриншот

Подпись к скриншоту: покажите в «Яндекс Директ» список кампаний (или одну кампанию) с ключевыми метриками: показы, клики, CTR, расход и конверсии — чтобы было видно, как оценивают результат контекстной рекламы.

Частые ошибки

• Вести трафик на «главную», а не на подходящую посадочную страницу под конкретный запрос.
• Не использовать минус-слова — из-за этого идут нерелевантные клики и «сливается» бюджет.
• Смешивать в одной кампании разные услуги/города/аудитории, из-за чего сложно управлять и анализировать.
• Запускать без целей и аналитики (Метрика/конверсии) — непонятно, что приносит заявки.
• Оценивать эффективность только по кликам, игнорируя стоимость лида и качество обращений.

Связанные термины

• Яндекс Директ
• РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
• Поисковая реклама
• Ключевые слова
• Минус-слова
• CTR
• CPC

Наши услуги

• Реклама в Яндекс Директ — настроим кампании, цели и аналитику, чтобы реклама приводила заявки, а не просто клики.
• SEO-продвижение сайтов — усилим органический трафик, чтобы снижать зависимость от рекламы в долгую.
• Доработка сайтов — улучшим посадочные страницы и формы, чтобы повышать конверсию из рекламы.