Ключевая фраза в Яндекс Директ
Определение: ключевая фраза в «Яндекс Директ» — это запрос (слово или несколько слов), по которому система может показать ваше объявление в поиске. Ключевые фразы подбирают так, чтобы они максимально точно отражали намерение клиента и вели на подходящую страницу.
Зачем это нужно
- Показывать рекламу людям, которые уже ищут именно вашу услугу или товар.
- Отсечь лишние показы и клики за счёт точных формулировок и минус-слов.
- Повысить релевантность объявления и страницы, а значит — улучшить результат кампании.
- Понимать спрос: какие формулировки используют клиенты и что для них важно.
- Управлять экономикой: разные фразы часто дают разную стоимость заявки и разное качество лидов.
Пример
Пример кода:
Группа: Ремонт ноутбуков (поиск)
Ключевые фразы:
ремонт ноутбуков
ремонт ноутбука срочно
ремонт ноутбуков казань
Минус-слова (чтобы не платить за нецелевое):
бесплатно
вакансии
своими руками
Скриншот
Подпись к скриншоту: покажите в «Яндекс Директ» одну группу объявлений, где виден список ключевых фраз и место, где добавляются минус-слова (чтобы было понятно, как фразы управляют показами).
Частые ошибки
- Брать слишком общие фразы (например, «ремонт») и получать много нецелевых кликов.
- Не собирать минус-слова и оплачивать запросы, которые не ведут к заявкам.
- Смешивать в одной группе фразы с разным смыслом и вести их на одну «неподходящую» страницу.
- Оценивать эффективность только по кликам, не сравнивая фразы по заявкам и стоимости лида.
- Оставлять фразы без регулярной чистки по поисковым запросам и статистике.
Связанные термины
- Минус-слова
- Семантика
- Реклама на поиске в Яндекс Директ
- Группа объявлений
- CTR
- Посадочная страница
Наши услуги
- Реклама в Яндекс Директ — соберём семантику, сгруппируем ключевые фразы и настроим показы под заявки.
- Доработка сайтов — подготовим посадочные страницы под ключевые фразы, чтобы конверсия была выше.
- SEO-продвижение сайтов — усилим органический трафик по тем же запросам и снизим зависимость от платных кликов.