Кампания в Яндекс Директ

Определение: кампания в «Яндекс Директ» — это «контейнер» с настройками рекламы (где показывать, кому показывать, сколько тратить и как оптимизировать), внутри которого находятся группы объявлений, сами объявления и условия показа. Проще говоря: кампания — это верхний уровень управления рекламой, от которого зависят стратегия, бюджет, расписание и общие ограничения.

Зачем это нужно

• Разделять рекламу по целям: отдельно на заявки, отдельно на звонки, отдельно на узнаваемость.
• Разводить разные типы трафика: поиск отдельно, РСЯ отдельно — чтобы проще управлять и анализировать.
• Контролировать бюджеты по направлениям: разные кампании = разные лимиты и приоритеты.
• Управлять географией и расписанием показов (например, только по городу и только в рабочие часы).
• Быстрее оптимизировать: понятно, какая кампания «тащит», а какая требует правок или отключения.

Пример

Пример:

У компании две услуги: «ремонт стиральных машин» и «ремонт посудомоечных машин». Чтобы не смешивать аудитории и бюджеты, делают 2 кампании: одну — на поиск (горячие запросы), вторую — в РСЯ (охват и ретаргетинг). В каждой кампании — свои группы объявлений под конкретные типы поломок и свои объявления с разными заголовками и УТП.

Так проще сравнивать эффективность: видно, сколько стоит заявка в поиске и сколько — в РСЯ, и можно перераспределять бюджет в пользу более выгодного канала.

Скриншот

Подпись к скриншоту: покажите в «Яндекс Директ» страницу со списком кампаний, где видно названия, тип (поиск/сети), стратегию, бюджеты и статусы — чтобы было понятно, что кампания управляет рекламой на верхнем уровне.

Частые ошибки

• Складывать в одну кампанию всё подряд (поиск + РСЯ + разные услуги) и потом не понимать, что работает.
• Ставить общий бюджет на «всё» и терять приоритетные направления из-за перерасхода.
• Не разделять кампании по регионам, когда условия и спрос сильно отличаются.
• Менять сразу много настроек и не понимать, что именно повлияло на результат.
• Не следить за статусами и ограничениями (модерация, остановки, ограничения показов).

Связанные термины

• Яндекс Директ
• Группа объявлений
• Объявление
• Стратегия показа
• Бюджет
• Таргетинг
• Семантика

Наши услуги

• Реклама в Яндекс Директ — соберём структуру кампаний под ваши услуги, настроим стратегии, бюджеты и аналитику.
• Доработка сайтов — подготовим посадочные страницы и формы, чтобы кампании давали больше заявок.
• Техническая поддержка сайта — поможем с Метрикой, целями, событиями и корректной передачей заявок.