Интент

Определение: интент (search intent) — это намерение пользователя за поисковым запросом: что именно он хочет сделать или получить (узнать, сравнить, купить, найти адрес, решить проблему). В SEO интент помогает понять, какую страницу и в каком формате нужно показывать, чтобы она была релевантной.

Зачем это нужно

• Правильно выбирать тип страницы под запрос: статья, карточка товара, страница услуги, категория, контакты.
• Повышать позиции: поисковики чаще ранжируют те страницы, которые совпадают с ожиданием пользователя.
• Увеличивать конверсию: посетитель быстрее находит нужное и чаще оставляет заявку/покупает.
• Не тратить бюджет на «не те» запросы: когда продвигается страница, которая изначально не подходит.
• Планировать структуру сайта: какие разделы нужны, чтобы закрывать разные интенты.

Пример

Пример:

Запрос «настроить Яндекс Директ» может иметь разные интенты:

Если пользователь хочет узнать, ему нужна статья/инструкция: шаги настройки, термины, примеры объявлений. Если пользователь хочет заказать, ему нужна страница услуги: цены, сроки, кейсы, что входит, кнопка заявки.

Проверка интента простая: посмотрите выдачу по запросу. Если в топе в основном инструкции — продвигать страницу «Услуга» под этот запрос будет сложно. Лучше разделить запросы: «как настроить…» под статью, «настройка… цена/заказать» под услугу.

Скриншот

Подпись к скриншоту: выдача по запросу, где видно преобладание определённого формата результатов (статьи или услуги) — это подсказка интента.

Частые ошибки

• Продвигать коммерческую страницу по информационным запросам и ждать заявок.
• Писать статью под запрос, где пользователи явно хотят купить или сравнить цены.
• Смешивать на одной странице разные интенты: и «что это», и «купить», и «инструкция» — получается «ни то ни сё».
• Опираться только на ключевые слова, не глядя на реальную выдачу (SERP).

Связанные термины

• Релевантность
• Ключевые запросы
• SERP (поисковая выдача)
• Сниппет
• CTR
• Семантическое ядро

Наши услуги

• SEO-продвижение сайтов — разложим запросы по интентам и сделаем страницы под каждый тип спроса.
• Создание корпоративных сайтов — спроектируем структуру и посадочные так, чтобы закрывать интенты пользователей в «ХОЧУ САЙТ».
• Доработка сайтов — переработаем страницы, если сейчас они не совпадают с интентом и плохо конвертируют.