Геотаргетинг в Яндекс Директ

Определение: Геотаргетинг в Яндекс Директ — это настройка, которая ограничивает показы рекламы по выбранным регионам (странам, городам, областям) и помогает показывать объявления только «своей» аудитории по географии.

Зачем это нужно

• Не сливать бюджет на показы там, где вы не работаете и не доставляете.
• Повышать конверсию: локальные пользователи чаще покупают и оставляют заявки.
• Точнее считать экономику рекламы по городам и регионам.
• Разделять кампании по географии, чтобы управлять ставками и объявлениями под разные города.
• Исключать «проблемные» регионы, если там высокий расход и мало заявок.

Пример

У вас доставка цветов по Казани и ближайшим посёлкам. В кампании вы выбираете регион «Казань» (или нужный набор населённых пунктов) и исключаете города, куда курьер не выезжает. Тогда объявления не будут показываться людям из других регионов, которые всё равно не смогут заказать.

Если часть клиентов ищет услугу заранее (например, «доставка цветов в Казань» из другого города), вы можете тестово включить расширение по интересу к региону, но обязательно сравнить заявки и стоимость лида: иногда такие показы дают клики без реальных заказов.

Скриншот

Подпись к скриншоту: экран настроек кампании в Яндекс Директ, где выбираются регионы показа и видно переключатель расширенного геотаргетинга (показы по интересу к региону)

Частые ошибки

• Выбирать слишком широкую географию «на всякий случай» и получать нерелевантные клики.
• Не исключать города/районы, куда нет доставки или выезда специалистов.
• Оставлять расширенный геотаргетинг включённым для строго локального бизнеса без проверки по заявкам.
• Вести на страницу с ценами/условиями одного города, а показывать рекламу по нескольким регионам.

Связанные термины

• Яндекс Директ
• Кампания в Яндекс Директ
• Группа объявлений
• Минус-слова в Яндекс Директ
• РСЯ
• Стратегии в Яндекс Директ

Наши услуги

• Реклама в Яндекс Директ — настроим кампании, таргетинги и аналитику, чтобы заявки стоили прогнозируемо.
• SEO-продвижение сайтов — усилим органический трафик и снизим зависимость от платных кликов.
• Доработка сайтов — улучшим страницы под регионы, формы и конверсию, чтобы реклама работала лучше.