Аудитории в Яндекс Директ
Определение: Аудитории в Яндекс Директ — это группы пользователей, которым вы хотите показывать рекламу по заданным признакам (интересы, поведение, посещения сайта, похожие пользователи и т.д.). Проще говоря, это «кому показываем», а не «по каким запросам».
Зачем это нужно
- Точнее попадать в нужных людей, даже если они не вводят ваши ключевые фразы.
- Разделять рекламу по этапам прогрева: холодные, тёплые, почти готовые к заявке.
- Делать разные офферы для разных групп (новым — знакомство, тёплым — выгода, горячим — призыв).
- Снижать стоимость заявки за счёт исключения нерелевантных сегментов.
- Масштабировать кампанию через похожие аудитории, когда поиск уже «упёрся» в объём.
Пример
У вас услуга ремонта квартир. Вы делите аудитории на три группы и показываете каждой свою рекламу в РСЯ:
1) Холодные: интересуются дизайном/ремонтом — показываем полезный заход: «Смета за 1 день, без навязываний».
2) Тёплые: были на сайте и смотрели «Цены» — показываем конкретику: «Расчёт стоимости по метражу + примеры работ».
3) Горячие: нажимали кнопку «Оставить заявку», но не отправили — напоминаем: «Оставьте 3 поля — перезвоним и уточним детали».
Скриншот
Подпись к скриншоту: настройка в Яндекс Директ на уровне группы объявлений, где выбираются аудитории/условия подбора аудитории для показов
Частые ошибки
- Собирать «слишком всех» и показывать одно объявление всем сегментам — падает конверсия.
- Не исключать уже оставивших заявку и продолжать «догонять» их рекламой.
- Запускать похожие аудитории без контроля — можно получить много кликов без заявок.
- Оценивать результат по малой выборке и быстро менять настройки, не дождавшись накопления данных.
Связанные термины
- Яндекс Директ
- Кампания в Яндекс Директ
- Группа объявлений
- РСЯ
- Ключевая фраза в Яндекс Директ
- Конверсия
- CPC в Яндекс Директ
Наши услуги
- Реклама Яндекс Директ — подберём аудитории, сегменты и креативы под разные этапы прогрева.
- Доработка сайтов — улучшим посадочные страницы и формы, чтобы аудитории лучше конвертировались в заявки.
- SEO-продвижение сайтов — добавим органический трафик, чтобы расширять охват и базы для работы с аудиторией.